El sector del email marketing ofrece una cantidad enorme de opciones. Desde crear newsletters digitales con muchas funciones y alta interacción usando plataformas prácticas sin código hasta herramientas analíticas que dibujan una imagen general del rendimiento de la estrategia, hay una solución para cada problema, aspecto, nicho y presupuesto. La entregabilidad no es una excepción.
Como uno de los factores más críticos de un email marketing exitoso, está totalmente cubierta por la mayoría de los fabricantes de software. Por un lado, es una buena noticia, porque no necesitas remover cielo y tierra ni reinventar la rueda para conseguir la solución que necesitas. Por otro lado, esto significa que tienes que filtrar entre un montón de opciones que se renuevan con regularidad con nuevos jugadores prometedores. Puede ser abrumador, irritante y llevarte mucho tiempo.
Sigue nuestra pequeña guía, que revela el proceso para elegir el mejor software de email marketing para la entregabilidad que encaje con tu nicho, tus requisitos y tus necesidades. Descubriremos las funciones imprescindibles de estas aplicaciones y la rutina básica para elegir la adecuada para tu caso concreto. Después, compararemos y contrastaremos las siete mejores opciones de la web para darte ventaja desde el principio. Si quieres profundizar más allá de esta lista, nuestras comparativas de herramientas de entregabilidad desglosan cómo se miden las plataformas líderes entre sí.
Primero, vamos a destacar varias razones por las que las empresas deben elegir plataformas que prioricen la entregabilidad.
Razones para conseguir el mejor software de email marketing para la entregabilidad
El software de email marketing juega un papel crucial en el éxito general de una empresa. Sustenta una estrategia completa y eficaz, y aporta herramientas para conectar con la clientela y fidelizarla a través del correo. Viene con numerosas ventajas.
Sin embargo, puede resultar decepcionante si eliges la plataforma equivocada, esa que no tiene las herramientas adecuadas para tus tareas. Ten en cuenta varias buenas razones para invertir dinero en el mejor software de email marketing para la entregabilidad.
Herramienta de comprobación de spam del correo
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Te ahorrará tiempo
Con un software de email marketing fiable y centrado en la entregabilidad, no necesitas hacerlo todo desde cero y a mano, malgastando tu tiempo. Puedes importar rápidamente miles de contactos, segmentarlos según tus objetivos, personalizar los emails y enviarlos a tus suscriptores a la hora que ellos prefieran.
Te ahorrará dinero
A medida que tu empresa crezca, tu lista de suscripción se ampliará. Gestionar mil suscriptores no lleva mucho tiempo ni esfuerzo. Sin embargo, cuando esa cifra se multiplica, puede requerir más tiempo y, sobre todo, más recursos humanos. Esto significa contratar personal nuevo y formarlo, lo que lleva a gastos adicionales.
Con un ESP puedes gestionar miles de suscriptores sin ampliar tu plantilla. Con el tiempo necesitarás más profesionales, pero esa cifra crecerá despacio.
Otra forma en la que el ESP te ahorra dinero es protegiéndote de una tasa de entregabilidad baja que provoca pérdidas económicas. Ofrece herramientas para hacer avanzar a la empresa en lugar de estancarse o, peor aún, degradarse. Avisa sobre trampas de spam, listas negras y algunos otros problemas, evitando así situaciones que cuestan dinero.
Ventajas de usar un ESP profesional
Optimizará la entregabilidad y algunas otras métricas fundamentales
Usar una cuenta personal para lanzar campañas de correo conlleva numerosos riesgos. El mayor es que los filtros de spam te bloqueen y acabes en listas negras. Eso lo arruinará todo y anulará todo tu progreso.
El ESP, en cambio, es una vía ampliamente reconocida para entregar tus mensajes en la puerta, ya que la mayoría de los ISP confían en ellos. Es la única manera de construir tu sender score y tu reputación de forma segura.
Además, usa todas sus herramientas para mejorar la entregabilidad, sentando una base sólida para conseguir conversiones altas.
Mejorará la estrategia general
El ESP profesional abre grandes posibilidades a los profesionales del email marketing. Pueden acometer numerosas tareas críticas que mejoran la estrategia general, como:
- hacer una segmentación muy fina,
- personalizar el email para cada contacto,
- enviar emails a la hora y con la frecuencia exactas,
- reaccionar automáticamente ante determinadas situaciones, como enviar newsletters de carrito abandonado o reactivar suscriptores inactivos,
- evitar los disparadores de spam,
- recuperar tu reputación, etc.
Todas estas operaciones no solo mejoran otras métricas cruciales que sostienen el éxito de la estrategia general, sino que además elevan la tasa de entregabilidad.
Hará crecer y expandirá tu negocio
El ESP profesional que cumple tus requisitos concretos de tasa de entregabilidad da acceso a numerosas herramientas que mejoran las campañas actuales y te permiten aprovechar el verdadero potencial de tu estrategia. Al ofrecer herramientas analíticas profesionales, proporciona a las empresas información esencial para entender mejor los segmentos objetivo de la audiencia y lanzar campañas que conecten con la clientela. Esto construye una identidad de marca sólida y mejora la reputación.
Hay más: el ESP también se integra con otras plataformas, lo que permite a las empresas crear una presencia omnicanal vital para el crecimiento general.
Fragmento de The Ultimate List of Email Marketing Stats for 2023, de Hubspot
Las 5 principales funciones que hacen eficaz a un software de email marketing para la entregabilidad
Hay muchas herramientas para gestionar la comunicación con la clientela y aumentar las conversiones y los ingresos a través de los canales de correo. Sin embargo, una herramienta de marketing centrada en la entregabilidad debería ayudarte a construir y mantener una buena reputación del dominio, garantizar una puntuación de envío alta y analizar el rendimiento del correo. También debería tener herramientas para comprobar listas negras y puntuaciones de spam.
La entregabilidad no suele ser el argumento de venta de las herramientas de marketing. En algunos servicios puede incluso llegar como algo secundario. Entonces, ¿cómo eliges el servicio de email marketing ejemplar en un mercado saturado? ¿Cuál es la mejor opción para aumentar la entregabilidad?
Dado que una entregabilidad alta del correo depende de la reputación del remitente, de la calidad de la lista de contactos, del tipo de servidor que uses, de las listas negras y de las trampas de spam, aquí tienes varios factores fundamentales que debes tener presentes mientras filtras las opciones y evalúas soluciones.
Funciones de test completas
Los tests en el email marketing son de todas las formas y tamaños. Sin embargo, deberías priorizar las comprobaciones del sender score y de la reputación de la IP, las comprobaciones de listas negras y los tests A/B. Son cruciales para conseguir una tasa de entregabilidad alta. Busca una plataforma que ofrezca herramientas para gestionarlos.
También te ayudará que la plataforma pueda evaluar de antemano tus posibilidades de entregar el mensaje al grupo objetivo, evitando que acabes en la carpeta de spam o en una lista negra.
Capacidades de analítica e informes
La entregabilidad está estrechamente relacionada con métricas tan importantes como la tasa de apertura, las tasas de rebote duro y blando, la tasa de clics y la tasa de bajas. Juntas, muestran el éxito general de una campaña y revelan algunos problemas ocultos.
Cuanta más información real obtengas sobre el rendimiento de tu infraestructura, mejor. El análisis profundo de múltiples métricas permite mejorar la entregabilidad desde distintos ángulos. Por eso, quédate con software que tenga capacidades de informes completas.
Informe de Unspam
Segmentación y personalización
Segmentar audiencias por sus intereses, sus preferencias de horario y frecuencia, su historial de navegación e incluso los productos que han añadido al carrito es fundamental para garantizar una entregabilidad alta. Es aquí donde entra en juego la segmentación combinada con la hiperpersonalización. El mejor software de email marketing para la entregabilidad debería ofrecer instrumentos para crear este potente tándem.
Automatización
La automatización no es solo una palabra de moda venida del mundo tecnológico; es una necesidad. Puede ahorrarte tiempo y esfuerzo de muchas maneras, adaptándose específicamente a tus necesidades. Se enorgullece de simplificar y acelerar el proceso, y de mejorar la colaboración en equipo.
Sin embargo, cuando se trata de entregabilidad, lo primero de todo es que ayuda a las empresas a evitar los errores humanos manuales que ocurren constantemente. Además, también reenvía un email a las personas que no lo abrieron, reduciendo así la tasa de rebote blando y recuperando la venta mediante el envío de emails disparados por eventos, lo que mejora la tasa de apertura y la de clics.
La automatización es una función clave de la mayoría de los ESP, pero debes buscar plataformas accesibles para configurar y actualizar el proceso de automatización. Prioriza las que ofrecen recorridos de automatización de muestra para garantizar una entregabilidad alta: te darán ventaja desde el principio.
Si piensas trabajar con herramientas de automatización a través de Google Chrome, ten en cuenta que puede ralentizar ligeramente tu dispositivo. Así que puedes usar aplicaciones que aumenten la productividad de tu ordenador.
Potencial de integración
El potencial del ESP para colaborar con otras plataformas permite al negocio crear contenido de correo más hiperpersonalizado. Aportar valor ayuda a minimizar el riesgo de que te marquen como spam o de provocar denuncias de spam, lo que lleva a listas negras y a tasas de entregabilidad bajas.
Apps e integraciones en Mailchimp
Por último, pero no menos importante
También te haría la vida más fácil encontrar una plataforma que
- se especialice en autenticación,
- caliente el dominio y la IP,
- analice las líneas de asunto y el cuerpo del texto en busca de contenido con pinta de spam,
- ofrezca asistencia profesional en entregabilidad,
- tenga un soporte rápido y receptivo,
- ofrezca una política de precios flexible,
- y venga con un creador de emails profesional.
Ese creador, Postcards, es también nuestra opción favorita en la guía de los mejores creadores de plantillas de email para 2026.
¿Cómo elegir el mejor software de email marketing para la entregabilidad?
Elegir el mejor ESP puede ser abrumador, incluso cuando conoces perfectamente las funciones y capacidades que separan las mejores opciones del nicho de las mediocres. La razón es sencilla: cada negocio es único.
Encontrar el encaje adecuado para tu empresa, tu nicho, tus objetivos y tu presupuesto es complicado. Sin embargo, tener en cuenta todos los aspectos y factores es clave para llevar el negocio a tu cuenta de resultados con éxito y eficiencia. Sigue esta rutina paso a paso para elegir el mejor software de email marketing para tu caso.
Paso 1: entiende tus objetivos de marketing.
Los objetivos de marketing lo definen todo en la estrategia y la campaña, desde el plazo hasta la elección de las funciones gráficas de la newsletter. Aportan información esencial para tomar una decisión informada. Aclaran cómo vas a usar tu plataforma de marketing y revelan la profundidad de funcionalidad que tu negocio necesita ahora mismo.
Paso 2: evalúa la capacidad de tu equipo.
Por muy profesional e inteligente que sea una plataforma de email marketing, no sirve de nada si a tu equipo le faltan los conocimientos, las habilidades y la experiencia para manejarla. Si tienes tiempo y dinero para formar a tu personal, sáltate este paso. Sin embargo, esto puede ser un problema si eres una startup con un presupuesto ajustado y poco tiempo para dar resultados.
En general, el software de email marketing es solo una herramienta en manos inteligentes. Por eso es fundamental evaluar la capacidad de tu equipo para entender con qué plataforma va a rendir mejor.
Paso 3: determina el tipo de emails que vas a enviar.
El email marketing es cada vez más diverso. No gira solo en torno a los envíos promocionales masivos. Hay al menos cinco tipos populares de newsletters digitales que las empresas suelen enviar a su clientela para construir relaciones sólidas y aumentar las conversiones. Son estos:
- Emails informativos. Dan a conocer empresas y productos compartiendo contenido relevante y de alto valor. Por norma general, no persiguen objetivos de conversión.
- Emails promocionales. Son el motor de los clics, las conversiones y los ingresos. Llaman la atención sobre productos nuevos o ensalzan funciones nuevas del servicio, aportando valor real a la clientela. También avisan de ofertas especiales, promociones por tiempo limitado o contenido exclusivo.
- Emails transaccionales. Se envían en respuesta a una acción concreta realizada por la persona o, al contrario, a su desconocimiento o indiferencia cuando se espera una acción. La confirmación de pedido, el restablecimiento de contraseña, el registro o la activación de la dirección de correo son los más habituales.
- Emails de reactivación. Reactivan a los suscriptores que han dejado de interactuar con los emails. Se envían también a los suscriptores que están inactivos durante un periodo determinado.
- Emails de maduración de leads. Entregan contenido valioso y segmentado para hacer avanzar a los suscriptores por el embudo de ventas. Por norma general, se envían en secuencia.
Decide qué tipos de emails vas a enviar. Cada uno requiere su propia planificación, configuración, segmentación y momento de envío, y el ESP debe cubrirlos por completo sin sacrificar la tasa de entregabilidad.
Email de bienvenida de Slack
Paso 4: calcula el volumen y la frecuencia de emails que es probable que envíes.
Pregúntate cuántos emails esperas enviar. ¿Vas a enviarlos a diario o cada semana? Predice también el crecimiento de tu lista de suscripción o los cambios de estrategia a lo largo del año. Estos criterios son fundamentales para entender qué capacidad debe tener tu software de email marketing.
Paso 5: decide si necesitas enlazar canales entre sí.
El email marketing es solo uno de varios canales de distribución y comunicación. Si quieres ampliar tu presencia, es fundamental ver qué capacidades tiene el ESP para ayudarte en ese asunto. Aunque tu negocio todavía no esté preparado para gestionarlos todos, es vital pensar más allá del simple envío de emails.
También es muy recomendable valorar la capacidad de la plataforma para integrarse con otros servicios. Esto mejora el stack tecnológico de ventas y marketing, y permite a la empresa crear e implementar una campaña y una estrategia de marketing omnicanal.
Paso 6: haz una lista de funciones imprescindibles.
Los pasos anteriores te dan una idea de la capacidad del ESP. Ha llegado el momento de recopilar una lista de funcionalidades y funciones imprescindibles que necesitas para crecer en tu nicho concreto. Esto ayuda a conseguir lo que tu negocio necesita y a no pagar por elementos sofisticados que no vas a usar. Como ya hemos mencionado, ten en cuenta estos aspectos en primer lugar:
- Analítica e informes. Esto implica datos estadísticos, informes e información útil.
- Monitorización de la entregabilidad. Esto implica tanto la monitorización como los avisos y notificaciones sobre incidencias.
- Análisis de spam. Esto implica comprobar listas negras y asegurarte de que el contenido del email no activará los filtros de spam.
- Automatización. Esto implica automatizar tareas repetitivas y programar emails y campañas según disparadores.
- Tests A/B. Esto implica comparar el rendimiento de múltiples factores de las campañas de correo.
También ayudaría que la plataforma tuviera un equipo de soporte rápido y receptivo. Disponer de personas reales por email o por chat es clave para atender los problemas de entregabilidad de inmediato.
Paso 7: fija tu presupuesto y entiende la política de precios.
El presupuesto es un factor decisivo. Limitará las opciones al instante y te dejará con alternativas realistas y asequibles.
También es muy recomendable entender la política de precios del software. Puede ser un modelo por puesto o por usuario presentado por niveles. O bien puede ser el modelo de tarifa plana con una cuota fija. A medida que tu empresa crezca, debes entender cómo se verá afectado tu presupuesto y cuál es la mejor forma de ahorrar dinero obteniendo el máximo beneficio sin cambiar de plataforma.
Política de precios de Unspam
El mejor software de email marketing para la entregabilidad
1. Unspam
Unspam es un comprobador de spam profesional y una herramienta de test integral, todo en uno. Miles de profesionales del marketing lo valoran en todo el mundo como una plataforma de confianza. Hace numerosas tareas cruciales para maximizar el retorno de tu email marketing y garantizar una tasa de entregabilidad alta:
- Comprueba las listas negras más populares de dominios y direcciones IP.
- Testea los registros SPF, DKIM y el DNS inverso.
- Analiza las líneas de asunto y el contenido del email para detectar prácticas que puedan activar los filtros de spam.
- Previsualiza emails en más de 50 clientes de correo reales, incluidos Gmail, Outlook y Apple Mail, tanto en modo claro como oscuro, para señalar inconsistencias de visualización que puedan causar tasas de clics bajas o denuncias de spam.
Para los equipos que quieren integrar estas comprobaciones directamente en su propio flujo de envío, el mismo motor está disponible como API de comprobación de spam que puedes llamar antes de que salga cada campaña.
Toda esta información se reúne bajo un mismo techo en un informe digital que las personas al frente de un negocio sin perfil técnico pueden revisar rápidamente. Estas son exactamente las carencias que hunden la entregabilidad: entre los dominios que testeamos, nuestros datos de benchmark muestran que un 58% publica una política DMARC mientras que un 42% sigue sin tener ninguna, y solo un 14% de los remitentes cumple el requisito de List-Unsubscribe de un clic, así que una herramienta que saque a la luz estos problemas antes de que pulses enviar vale su peso en oro.
Las listas negras son uno de esos obstáculos que conviene detectar pronto. Nuestros datos de benchmark encuentran que un 3% de las IP de envío que comprobamos ya aparece en una lista negra de IP, algo suficiente para arrastrar en silencio toda una campaña a la carpeta de spam.
Otra enorme ventaja de Unspam es su acceso a consultores de entregabilidad de correo. Sus expertos están formados para ayudar a mejorar la entregabilidad del correo de empresas de distintos nichos. No solo identifican los obstáculos, sino que además los eliminan y ofrecen sugerencias sobre cómo mejorar la situación general.
2. Folderly
Como dice su equipo, con Folderly conseguir una entregabilidad alta del correo es fácil. De hecho, este software profesional de email marketing se creó para aumentar la tasa de entregabilidad. Viene con funciones tan importantes como:
- Constructor de registros SPF para garantizar la autenticación de los emails.
- Generador de DMARC para crear una política personalizada de Requested Mail Receiver.
- Comprobador de spam para escanear el contenido en busca de palabras spam y malas prácticas de correo.
- Integraciones con todos los proveedores de servicios de correo populares.
- Monitorización de dominio e IP.
- Informes detallados.
Además, el software ofrece una resolución proactiva de los problemas de entregabilidad y cuidados preventivos. Puedes recibir consejos a medida para tu campaña y tu estrategia por parte de su equipo de expertos.
3. GlockApps
GlockApps es una herramienta de automatización del correo pequeña pero potente, ideal para disparar la tasa de entregabilidad. Alberga funciones fantásticas como recibir notificaciones y avisos en tiempo real de cualquier problema, algo que también se encuentra en grandes actores como GetResponse. Su bot de IA mantiene a las empresas al tanto de la salud y la seguridad de su dominio.
En cuanto a lo esencial, la plataforma ofrece informes e información en tiempo real sobre la entregabilidad para estimar el porcentaje de emails que llegan a la bandeja de entrada de los destinatarios. También detecta incidentes cibernéticos y protege al dominio de ellos. Por último, cuenta con un equipo de soporte con buenos conocimientos que ayuda a sacar el máximo partido al software y puede dar consejos sobre cómo mejorar la entregabilidad en tu caso concreto. Si sus tests de inbox placement por puestos se te quedan cortos para tu volumen, merece la pena sopesar una alternativa a GlockApps que agrupe el análisis de contenido y las comprobaciones de autenticación en un mismo informe.
4. Alfred.email
Si te cuesta que tus emails lleguen a la bandeja de entrada, deberías echar un vistazo a Alfred.email. El nombre lo dice todo. La plataforma se creó para reducir las tasas de rebote y, ipso facto, mejorar las tasas de entregabilidad. Despeja un montón de problemas para llegar a la bandeja de entrada de forma constante.
Las soluciones de verificación y limpieza de correo tienen ahí máxima prioridad. Por eso puedes encontrar estas funcionalidades:
- análisis instantáneo de rebotes;
- limpieza de listas de correo en masa;
- verificación y validación de los emails de la clientela.
Lo mejor de todo es que Alfred.email se integra con más de 80 servicios, incluidos algunos grandes actores del nicho como Marketo, Mailerlite y Hubspot, por nombrar solo unos pocos. Las empresas pueden importar y exportar listas y datos con facilidad y rapidez para amplificar sus esfuerzos de marketing con soluciones diversas.
5. Warmy
Warmy cubre de la A a la Z las herramientas para refinar, seguir y monitorizar la entregabilidad del correo y, ipso facto, mejorar las campañas. Destaca sobre todo porque permite crear paneles personalizados para controlar y auditar lo que entra y lo que sale. Incluye un conjunto de servicios profesionales y herramientas gratuitas que aumentan las posibilidades de llegar a la bandeja de entrada de los destinatarios. Entre sus funciones principales están:
- automatización completa,
- motor basado en IA,
- comprobador de entregabilidad del correo,
- comprobador de contenido y salud del correo,
- monitorización del progreso,
- tests de llegada a la bandeja de entrada.
Al igual que Neverbounce, también se integra con numerosas plataformas y programas populares como Salesforce, Shopify y Zapier. Si el calentamiento y la monitorización de la bandeja de entrada son tu principal preocupación, también es una sólida alternativa a MailReach para mantener sana la reputación de tu remitente con el tiempo.
6. Sendpost
Con más de 413 millones de emails enviados al mes, Sendpost tiene sin duda una enorme capacidad y potencial para mejorar tu tasa de entregabilidad, por no hablar de que ofrece un entorno fiable para las campañas de correo. Entre sus funciones principales, seguro que apreciarás estas:
- Limpiar la lista de contactos y eliminar trampas de spam.
- Ofrecer avisos y notificaciones por Slack o por email.
- Generar analítica detallada para tipos de email concretos.
Sin embargo, la ventaja más importante está en un CRM de entregabilidad multifuncional y polivalente que permite a quien dirige el negocio priorizar incidencias, analizar el progreso, y corregir y prevenir que los problemas se repitan.
7. Mailtrap
No podíamos dejar de incluir a uno de los grandes actores en nuestra lista para que puedas comparar y contrastar distintas opciones. Mailtrap es un buen todoterreno que ocupa una posición destacada en la liga. Aunque puede intimidar a las startups por su enorme arsenal, si esperas que tu empresa crezca y alcance pronto a muchos suscriptores, puede ser la plataforma perfecta para cubrir tus necesidades futuras.
Como ESP profesional, ofrece a las empresas numerosos instrumentos para crear, lanzar, analizar y mejorar campañas de correo. Mejorar la entregabilidad es una de sus muchas obligaciones. Hace todo tipo de cosas para ello:
- inspeccionar y depurar emails en distintos entornos;
- validar emails;
- comprobar el spam;
- comprobar SPF, DKIM, DMARC;
- mostrar el diseño y el contenido del email en los tamaños de pantalla populares.
Con la confianza de Atlassian, Adobe, PayPal y Toptal, puede ser tu destino favorito en la búsqueda del mejor software de email marketing para la entregabilidad. Eso sí, ten en cuenta que requiere habilidades y conocimientos extra para manejarlo con eficiencia.
Conclusión
Elegir el mejor software de email marketing para la entregabilidad es fundamental por muchas razones. Sin embargo, lo primero de todo es que es el cimiento sobre el que se construye todo el email marketing. Ayuda a triunfar con el email marketing y a hacer crecer tu negocio.
Como muchas otras métricas, la entregabilidad es bastante traicionera. Puede llevar mucho tiempo hacerla subir, pero una lista negra puede destruirla en cuestión de minutos. Un solo paso en falso puede anular todo tu progreso. Por eso es importante encontrar una plataforma especializada en entregabilidad que forme una capa de protección para resguardarte de esas situaciones.
El mercado está repleto de ofertas. Pero ¿qué es lo que mejor te funciona a ti? Sigue nuestra guía, sopesa con cuidado las opciones que te hemos dado y no tengas miedo de cambiar de plataforma si encuentras una opción mejor.
